Per il Parmigiano Reggiano il 2025 segna un passaggio storico. Nei primi otto mesi dell’anno l’export ha superato per la prima volta il mercato interno, raggiungendo il 53,2% delle vendite totali, pari a 49.030 tonnellate di formaggio esportate. Un dato simbolico, che racconta la crescita di una DOP capace di affermarsi come brand internazionale pur restando fedele alla propria identità territoriale.
Il sorpasso dell’estero è guidato da Stati Uniti (+3,1%), Regno Unito (+10,4%) e Canada (+12,9%), che confermano il ruolo trainante dei mercati extra UE. Al contrario, in Francia (-0,7%) e Germania (-1,3%) si registra una fisiologica stabilizzazione dopo un 2024 eccezionale.
Complessivamente, il Parmigiano Reggiano si posiziona sempre più come prodotto-iconico del made in Italy, capace di differenziarsi in contesti ricchi di imitazioni grazie alla tracciabilità, alla stagionatura e alla riconoscibilità sensoriale della DOP.
In parallelo a questo risultato economico, il Consorzio ha lanciato il nuovo posizionamento globale del marchio con la campagna “Più grande, insieme”, firmata da VML Italy.
Lo spot, diretto da Reynald Gresset e accompagnato da una reinterpretazione del celebre brano Il Mondo di Jimmy Fontana cantato da Wrongonyou, racconta la grandezza del Parmigiano Reggiano non come simbolo immobile, ma come esperienza condivisa.
Un racconto che mette al centro la partecipazione, la quotidianità e l’apertura verso un pubblico internazionale, proiettando nel presente un prodotto con nove secoli di storia.
La campagna, distribuita in Italia dal 9 ottobre e destinata a Francia e Spagna entro la fine del mese, parla a un consumatore globale ma consapevole, capace di riconoscere nel Parmigiano Reggiano non solo un alimento d’eccellenza ma anche un racconto di persone, lavoro e territorio.
Dietro il linguaggio universale della campagna c’è la concretezza di una filiera che fonda la sua credibilità su standard produttivi tra i più elevati al mondo, garantiti da controlli quotidiani e da una rete di allevatori che generano la materia prima da cui tutto nasce.
Lo sguardo globale del Consorzio, in fondo, si regge proprio su questa base: la reputazione internazionale del Parmigiano Reggiano non è frutto di un’operazione di immagine, ma il riflesso diretto della solidità del suo sistema agricolo.
Guarda il nuovo spot del Parmigiano Reggiano👇🏻